#11 | 3 vragen aan.. Madzy Beynen

Madzy Beynen was werkzaam bij Ogilvy en Boomerang voordat ze onlangs startte als freelance employee branding strateeg. Zij stelt dat ‘employer branding’ niet meer bestaat. Volgens Madzy draait het om branding en het van binnenuit betrekken van je werknemers bij waar je als organisatie voor staat. We stelden haar drie vragen:

Jij komt uit de reclamewereld, maar houd je als freelancer nu met name bezig met ‘employee branding’. Wat versta je daar precies onder?
De werknemers en de kernwaarden zijn de hoofdrol in het verhaal van je bedrijf. Het draait allemaal om het bouwen van je merk van binnenuit. Dat wordt soms vergeten, omdat we te druk bezig zijn met het extern communiceren van het merk. Branding begint pas echt bij de mensen die elke dag hun beste beentje voortzetten binnen je organisatie.

Wat zijn de grootste trends die je ziet als het gaat om employee branding?

• Werk met betekenis. Mensen willen niet alleen een salaris, ze willen ook bijdragen aan iets groters, iets betekenisvols. Vooral jongere generaties voelen die drive om de wereld een beetje beter te maken en kijken dus verder dan alleen een 9-tot-5 baan.
• Flexibiliteit en autonomie. Mensen geven steeds meer voorkeur aan banen waarbij ze zelf hun tijd in kunnen delen en locatie-onafhankelijk kunnen werken.
• De employee experience. HR, recruitment, communicatie en brandteams slaan steeds vaker de handen ineen om de werknemerservaring te optimaliseren.

Welke rol speelt communicatie binnen dit vakgebied?
Communicatie is de lijm die alles bij elkaar houdt. In veel grote organisaties is de connectie tussen het merk en de werknemer vertroebeld geraakt. En dat is zonde, want een sterk bedrijfsverhaal is essentieel om mensen aan je te binden. Dat verhaal wordt gecreëerd en gedragen door de werknemers binnen je organisatie. Het is de kunst om iedereen aan boord te houden middels ambassadeurs die het verhaal verder brengen zowel intern als extern.

Meer weten?
Meer weten over employee branding en hoe je daar als organisatie mee aan de slag kunt? Madzy is een van de sprekers tijdens Inside Out, ons event voor HR- en communicatieprofessionals op 13 juni op de Rozenhof in Rotterdam. Wil je daar graag bij zijn? Stuur een mailtje naar marijn@buro-rietveld.nl