DE VRAAG
Hoe krijgen wij onze Vopakkers blijvend gezonder (‘vitter’) en meer in beweging (onder de noemer Vopak Vitaal) met als tussendoel de wens om 400 Vopakkers aan de start van de NN Marathon Rotterdam te zien?
ONS ANTWOORD
Wij wisten het vrij snel. Niet met het vingertje gaan wijzen. Het heeft bij deze doelgroep geen zin om met quinoa-recepten te gaan strooien, mensen verplicht te laten sporten of te straffen voor ongezonde keuzes qua leefstijl. Wat wel? Wij kozen voor een content campagne met een behoorlijke Rotterdamse knipoog, met Martin van Waardenberg (in de rol van Leo uit de film De Marathon) als ‘sportief’ boegbeeld. Humor en de nodige zelfspot combineerden wij voor Vopak Vitaal met inhoudelijke informatie over voeding, bewegen, slaap, stress en motivatie.
DE VOPAKKERS ZIJN IN 6 MAANDEN TIJD AL EEN STUK GEZONDER EN ‘VITTER’ GEWORDEN
Gedrag verander je niet zomaar. Daar is een lange adem,relevante & aansprekende inhoud en ook fun voor nodig.Die elementen kwamen allemaal samen in onze contentcampagne: old skool posters rondom belangrijke thema’s,video’s, events, trainingen, workshops en fitheidsmetingenvolgden elkaar snel op en bereikten door de diversiteit vanmiddelen de doelgroep rechtstreeks en continu. Resultaat: de stroom aan content informeerde, motiveerde en enthousiasmeerde de Vopakker om gezonder te gaanleven en meer te bewegen.
400 VOPAKKERS TRAINDEN VOOR ÉÉN VAN DE AFSTANDEN VAN DE MARATHON
1500
Deelnemers
Voor events en workshops.
Cross media campagne
Denk aan nieuwsbrieven, commercials, posters en social media.
3x de wereld rond
Renden ze samen bij elkaar.
400
Vopakkers
Trainden voor één van de afstanden van de marathon.
Meer weten?
Zij vertellen je graag meer.
